SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
SEO (Search Engine Optimization) ονομάζεται η διαδικασία βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας με σκοπό την προβολή της σε υψηλή θέση για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά στις μηχανές αναζήτησης (Google, Yahoo,Bing κτλ.). Περιλαμβάνει πολλές τεχνικές, που έχουν ως σκοπό να προσελκύσουν τους χρήστες και τους εν δυνάμει πελάτες, χωρίς να είναι απαραίτητη η καταβολή πληρωμής για διαφήμιση. Μερικές από τις τεχνικές αυτές είναι link building, guest blogging, keyword research, μελέτη του ανταγωνισμού κτλ. Στόχος είναι η επονομαζόμενη οργανική κίνηση (organic traffic).
Το SEO αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του marketing για τις εταιρείες στην εποχή μας. Κάτι απόλυτα λογικό, αφού ο απώτερος και ουσιαστικός σκοπός της διαδικασίας αυτής είναι η εύρεση πελατών και η αύξηση των κερδών. Στατιστικές μελέτες δείχνουν ότι πάνω από το 80% των χρηστών δεν ψάχνει πέρα από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Το γεγονός αυτό αποδεικνύει την σπουδαιότητα και αναγκαιότητα της διαδικασίας του SEO.
DIGITAL MARKETING
Το Digital Marketing αναφέρεται στις στρατηγικές και στους τρόπους για την προώθηση μιας σελίδας ή εταιρίας στο ίντερνετ με πληρωμή ή χωρίς πληρωμή. Συμπεριλαμβάνονται οι τεχνικές SEO, SEM, SMM και άλλες πολλές όπως email marketing, content marketing, affiliate marketing, blog marketing κτλ.
Σκοπός του Digital Marketing είναι 1) η προώθηση ενός προϊόντος/service μιας εταιρείας/σελίδας στο Internet, 2) η μελέτη των αναγκών των εν δυνάμει πελατών και 3) η ανακάλυψη νέων αγορών για την προώθηση των υπηρεσιών ή προϊόντων της κάθε εταιρείας στο Internet. Όσον αφορά τις στρατηγικές που πρέπει να χρησιμοποιήσει ο καθένας, αυτό εξαρτάται από την υφή και το είδος της σελίδας και της εταιρείας, καθώς και τι κέρδος επιδιώκει η σελίδα (πχ. αν η σελίδα είναι κερδοσκοπική ή όχι).
SEARCH ENGINE MARKETING
Το SEM (Search Engine Marketing) αποτελεί μέρος του Digital Marketing. Σκοπό έχει την προώθηση μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Πολλοί πιστεύουν λανθασμένα ότι οι όροι SEM και SEO ταυτίζονται. Η αλήθεια είναι ότι το SEM είναι μία ευρύτερη έννοια που περιέχει τρόπους προώθησης μιας σελίδας στο internet με την βοήθεια του SEO αλλά και άλλων στρατηγικών όπου είναι απαραίτητη η πληρωμή όπως για παράδειγμα το Pay per click όπου ο εργοδότης πληρώνει για το κάθε κλικ στη διαφήμιση, Cost per impression, Search analytics, Google Adwords κτλ. Η ταυτόχρονη χρήση των τεχνικών, είναι μία διαδικασία πολύπλοκη που χρειάζεται τη γνώση επαγγελματιών.
SOCIAL MEDIA MARKETING
H στρατηγική SMM (Social Media Marketing) είναι η προώθηση μιας ιστοσελίδας, μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα (Facebook , Google+, Twitter,LinkedIn, Pinterest, Tumblr, YouTube κτλ.). Μετά και από τις τελευταίες αναβαθμίσεις της Google μέσα στο 2012, η σημασία του Social Media Marketing έχει αναβαθμιστεί κατακόρυφα για τις αναζητήσεις στη μηχανή αναζήτησης της Google.
Ο βασικός σκοπός είναι η προώθηση νέου περιεχομένου, ικανού να κεντρίσει το ενδιαφέρον των χρηστών, με αποτέλεσμα να το μοιραστούν με τους φίλους τους. ‘Έτσι η διαφήμιση γίνεται από στόμα σε στόμα και είναι άμεση και πολύ αξιόπιστη. Η στρατηγική SMM είναι ένας ακόμη τρόπος, εκτός από ένα blog, να δημοσιεύουμε τελευταίες αναβαθμίσεις και αλλαγές στην σελίδα μας με ταυτόχρονη εύρεση νέων πελατών. Τα αποτελέσματα από πολλές τεχνικές του SMM δεν είναι άμεσα πάντα, αλλά μακροπρόθεσμα βοηθάνε στη σωστή ανάπτυξη και διαφήμιση της ιστοσελίδας μας.
